Главная » 2014 » Июнь » 19 » Скачать Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики. Герасимов, Михаил Евгеньевич бесплатно
1:28 AM
Скачать Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики. Герасимов, Михаил Евгеньевич бесплатно
Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики
Диссертация
Автор: Герасимов, Михаил Евгеньевич
Название: Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики
Справка: Герасимов, Михаил Евгеньевич. Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики : диссертация кандидата экономических наук : 08.00.05 Б. м., Б. г. 169 c. : 61 01-8/2050-2
Объем: 169 стр.
Информация: Б. м., Б. г.
Содержание:
Введение
Глава
I Теоретические и методологические предпосылки системы агромаркетинга: формирования системы агромаркетинга
11 Концептуальные основы развития агромаркетинга
12 Тенденции в потреблении продовольственных продуктов и развитии агромаркетинга
13 Маркетинговые проблемы в сельскохозяйственном производстве в ходе его реформирования
14 Роль и особенности развития инфраструктуры продовольственного рынка в формировании отечественный и зарубежный опыт
Глава
II Социально экономическая в условиях аграрного реформирования
21, Первые результаты и последствия оценка состояния развития маркетинговой деятельности предприятий АПК развития системы агромаркетинга в переходный период
22 Комплексный анализ формирования системы маркетинга в АПК
221 Региональный уровень
2211 Инфраструктура продовольственного рынка как фактор развития агромаркетинга
2212 Влияние уровня развития оптовых продовольственных рынков на формирования системы агромаркентинга
2213 Региональные особенности в развитии агромаркетинга
222 Становление системы маркетинга в сельскохозяйственном предприятии
2221 Сегментация целевого рынка предприятии
2221 Сегментация целевого рынка
2222 Товарная политика предприятия
2223 Ценовая политика предприятия на продовольственном рынке
2224 Каналы распределения продукции
2225 Организация системы товародвижения
2226 WfeipKeTHHroBbie коммуникации и предприятия
2227 Финансовое положение предприятия как результат его маркетинговой деятельности
Глава
III Форми]ювание организационно экономическ(«го механизма управления агромаркетингом
31 Организационно экономические
32 Современные осонности 1шк и основы эффективного функционирювания агрюмаркетинговых систем приоритеты формирования системы агромаркетинга в регионе
33 Прогнозирование систем
34 Моделирование региональных агромаркетинговых систем
35 Совершенствование организаций маркетинговой деятельности сельскохозяйственного предприятия
351 Стратегическое планирование в повышении :})фективности маркетинговой деятельности сельскохозяйственного предприятия
Заключение
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение:
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью углубленного рассмотрения и решения теоретических, методологических и прикладных проблем агромаркетинга как ответной меры на негативные результаты аграрной реформы. Переход АПК к рыночным отношениям требует формирования нового, адекватного рынку экономического механизма хозяйствования. Важным элементом эхого механизма является маркетинг, при котором основная роль производственно-сбытовой деятельности предприятий АПК, независимо от форм собственности, определяется потребителем. Активное применение маркетинга характерно для стран с развитыми рыночными отношениями. Переход к рыночным отношениям отечественного сельского хозяйства создает социально-экономические предпосылки для формирования и развития маркетинговой деятельности. Практика показывает, что сложность проблем выхода из кризиса определяется не только отсутствием опыта хозяйствования в новых условиях, сколько слабой обоснованностью концептуального сопровождения аграрных реформ. До сих пор нет проработанной концепции формирования и развития федеральной и региональной систем агромаркетинга, методических разработок по рациональному планированию маркетинговой деятельности в самих предприятиях АПК, методики оценки экономической эффективности реализуемых маркетинговых стратегий и т.д. Эти обстоятельства имеют своим следствием крупные просчеты в стратегиях аграрной политики государства, регионов и серьезное обострение социальных противоречий. Значение теоретических, методологических и практических аспектов формирования маркетинговых систем возрастает еще и потому, что в аграрном секторе экономики традиционно сложно осуществляются антикризисные программы, поскольку нет должной оценки влияния структурных преобразований в АПК на маркетинговую деятельность предприятий. До сих пор не сбалансированы интересы поставщиков, посредников, сельскохозяйственных товаропроизводителей и потребителей продукции. У истоков теории маркетинга стояли такие видные ученые как Ф.Котлер, Дж.Р.Эванс, Б.Берман, Ф.Морис и другие. Их труды стали научной базой для создания системы теории и практики маркетинга. В настоящее время издается большое количество специальной литературы по маркетингу, как зарубежных (А.Вайсман, Р.Дамари, Б.Дихтль, Х.Хёршген, Х.Швальбе, А.Лайан, Ф.Букерей и других), так и отечественных авторов (П.С.Завьялов, Е.П.Голубков, А.Н.Романов, И.И.Кретов, В.Е.Демидов, Ю.А.Львов, В.Е.Хруцкой и др.). Современные проблемы агромаркетинга освещены в работах российских ученых-экономистов: Г.П.Абрамовой, В.А.Клюкача, Г.Л.Пакулина, П.П.Сорокина, М.Ягуткина, А.Е.Матушкина, В.Г.Хаустова, Ю.А.Ципкина и других. Тем не менее практическое овладение маркетингом, его внедрение в хозяйственную деятельность длительный и сложный процесс, требующий конкретных подходов, рекомендаций, предложений по формированию и развитию маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве, что и обусловило выбор темы диссертационного исследования. Цель и задачи исследования. Целью исследований является разработка организационно-экономических основ и предложений по формированию и развитию маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве, которые могли бы оказать практическую помопдь региональным структурам, сельскохозяйственным предприятиям в совершенствовании производственносбытовой деятельности в условиях рынка, создании и развитии районных и региональных маркетинговых структур. Цель определила следующие задачи диссертационного исследования: раскрыть сущность и функции агромаркетинга как социальноэкономической категории; изучить и обобщить теоретические и методологические основы формирования системы маркетинга в аграрной сфере; исследовать состояние, тенденции и проблемы развития агромаркетинга в условиях экономики переходного периода; разработать систему маркетинговой деятельности в сфере производства сельскохозяйственной продукции на уровнях: предприятие регион; обосновать направление и методы маркетинговой деятельности хозяйственных структур различного уровня; разработать модели маркетинговых структур для различных социальноэкономических условий, а также механизм их организации и функционирования; разработать научные и практические рекомендации по внедрению эффективных методов управления агромаркетингом на уровне региона и конкретного предприятия. Предметом исследования являются процессы формирования и развития маркетинговой деятельности в аграрной сфере экономики. Объектом исследования явились предприятия АПК Ленинградского региона, продуктовые хозяйственные рынки, их агенты и контрагенты, а так же складывающиеся между ними хозяйственные связи. Методологическая и информационная база исследования. Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах отечественных и зарубежных ученых. Информационную .основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчеты государственных органов и научных учреждений, специальная литература, а так же результаты монографических и социологических исследований, проведенных как самим автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями. Многоплановость работы привела к необходимости применения различных методов и приемов исследования: сравнения, экономического анализа, расчетно-конструктивного, статистических группировок, выборочных обследований, корреляционного анализа, анкетных и экспертных опросов и др. Научная новизна исследования. В диссертационной работе получены следующие теоретические и практические результаты, определяющие научную новизну, являющейся предметом защиты: на основе системного подхода уточнена сущность маркетинга как социально-экономической категории в общем и отраслевом аспектах; проведен теоретический и практический анализ современного состояния и условий развития системы агромаркетинга на уровне предприятия и региона; выявлен и оценен комплекс организационно-экономических факторов, определяющих динамику процесса формирования развития маркетинга в условиях реформирования аграрной экономики; разработана. и обоснована структурно-функциональная модель агромаркетинговой деятельности предприятий региона; предложен механизм формирования и функционирования структуры службы маркетинга на селшскохозяйственном предприятии; определены направления и разрабсгтны предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятий агпромышленного комплекса региона на различных уровнях хозяйствования. I fраюгическая значимость проведенного исследования состоит в том, что разработанные в диссертации положения и полученные результаты создаю! теоретическую, методологическую и практическую основу по организационно-экономическому формированию региональных и хозяйственных агромаркетинговых систем и их регулированию. Материалы диссертационного исследования, методики, оценки и прогнозы были использованы для разработки перспективной комплексной программы развития регионального АПК на период 2010 года. Изложенные в диссертации выводы и рекомендации носят, с нашей точки зрения, универсальный практический характер и могут быть применены в других регионах страны для создания эффективно действующих агромаркетинговых систем. Апробация работы. Основные результаты выполненного диссертационного исследования изложены и получили одобрение на научно практических конференциях: Москва (1997-1999 г.г.), Санкт-Петербург (1998, jf 2000 г.г.), Курск (1998 г.). Нижний Новгород (1999 г.) и др. Кроме того7" Апробация работы. Основные результаты вьтолненного диссертационного исследования изложены и получили одобрение на научнопрактических конференциях: Москва (1997-1999 г.г.), Санкт-Петербург (1998, 2000 г.г.), Курск (1998 г.). Нижний Новгород (1999 г.) и др. Кроме того, результаты исследования нашли отрамгение в публикациях автора общим объемом 10,3 печатных листа. Структура работы. Диссертация включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ АГРОМАРКЕТИНГА КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ АГРОМАРКЕТИНГА В условиях радикальных изменений, произошедших в нашей стране, вызванных рыночными реформами, особое место стал занимать маркетинг, представляющий собой важнейший элемент рыночного механизма хозяйствования. На современном этапе развития маркетинга как науки выдвинуто около 2000 определений понятия «маркетинг», каждое из которых охватывает ту или иную его сторону либо делает попытку комплексной характеристики. Из множества трактовок сущность этого термина в условиях развития отечественной экономики точнее отражает следующая: маркетинг это комплексная система организации производства и сбыта на фирменном уровне, ориентированная на возможно более полное удовлетворение спроса конкретных потребителей и получение на этой основе прибыли. Такое определение наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинговой деятельности, одной из главных составляющих которой является анализ реальных рыночных процессов и тенденций развития самого предприятия. В настоящее время маркетинг можно толковать: 1. как принцип поведения предприятия, которое заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей (маркетинг как принцип управления предприятием); 2. как усилия по получению преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами, с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий (маркетинг как средство); 3. маркетинг можно описать как систематичный, опирающийся на современный инструментарий поиск решений (маркетинг как метод). Существуют различные виды маркетинга, в зависимости от сферы применения различают: банковский, коммерческий, промышленный, агропромышленный маркетинг (агромаркетинг) и др. В настоящее время потребители и производители аграрного сектора все в большей мере убеждаются в целесообразности и необходимости эффективного агромаркетинга, его рациональной организации. Само понятие «маркетинг агробизнеса» (104) было введено в 1957 г. Дж. Н.Дэвисом и Рой Л.Голубергом и обозначало маркетинговые операции по реализации товаров от производителя до первого потребителя. В современной практике агромаркетинг определяется, как система научнообоснованных представлений об управлении технологическими процессами производства и сбыта готовой продукции, оказании услуг агропромышленному комплексу в условиях рыночной экономики с целью 1.1.максимального удовлетворения платежеспособного спроса потребителей и получения в связи с этим максимальной прибыли (41). Субъектами агромаркетинга являются сельскохозяйственные производители вне зависимости от форм собственности, организации агротехнического обслуживания, оптовые и розничные торговые посредники, а также потребители сельскохозяйственной продукции или услуг. Агромаркетинг имеет ряд особенностей, которые определяются основополагающими особенностями самого сельского хозяйства, а именно: тесная связь с природно-климатическими условиями (сезонность производства, несовпадение рабочего периода и периода производства), гарантированный спрос (специалисты или службы агромаркетинга имеют дело с товарами первой жизненной необходимости), система льгот от государства (участие государственных органов в развитии АПК и его отраслей), диверсификация производства (ирмы-производители начинают производить разнообразные товары) в условиях рискованного земледелия, технологическая зависимость сопряженных производств, большой объем скоропортящейся продукции, монополизация переработки, сосредоточение потребителей в городах. Большинство сельскохозяйственных товаропроизводителей в настоящее время относятся к переходным предприятиям, нацеленным в первую очередь на выживание в условиях рынка. Для перехода на следующий этап развития предприятию, оптимизирующему величину прибыли на стабильных сегментах рынка, необходимо внедрять агромаркетинг, как способ выживания фирмы в конкурентной среде. Без применения агромаркетинга сельскохозяйственное предприятие не сможет осуществлять свою деятельность, а, следовательно, и существовать. В исследовательской литературе имеется значительное количество работ, посвященных маркетингу. Столь пристальное внимание, уделяемое из)ению этого вопроса, обусловлено, прежде всего, его актуальностью. В современных условиях маркетинг признается все более важной сферой деятельности в бизнесе, т.к. он связан с пониманием и выявлением запросов покупателей, а также ориентацией ресурсов фирмы на удовлетворение этих запросов. Весь поток литературы, посвященный вопросам маркетинга, можно